Зырянов В.А., Зам губернатора НСО Семка С. Н.
Многие наверняка помнят популярную марку водки «Сибирская Тройка», производимую легендарным заводом «ВИНАП» в 90-е годы. С тех пор утекло немало времени, а вместе с ним и могущество былой империи напитков с ее популярными торговыми марками. Но, как говорится, жизнь не стоит на месте и непрерывно предлагает миру новые идеи, новые империи, новые бренды. Редакция журнала «Моя Сибирь» побывала на «Сибирском ликероводочном заводе» (СЛВЗ) в Кольцово, где состоялась торжественная презентация новой торговой марки — «Сибирская Тройка».
В разные исторические эпохи отношение к частному бизнесу алкогольных напитков имело разные полюса. Из истории известно, что впервые виноградный спирт под названием «аквавита» был привезен на Русь в конце 14-го века генуэзскими купцами. И только с середины 15-го столетия происходит создание русского винокурения, изобретение гонки хлебного спирта из отечественного (ржаного) сырья. В этот период вводится монополия на производство и продажу хлебного вина. Налогообложению впервые подверглись также и прочие спиртные напитки — мед и пиво. Так, начиная с 1474 года, производство алкогольных продуктов становится государственной регалией.
Частное производство и торговля водкой в России то отменялись, то вновь разрешались. В новой истории монополию отменил президент России Борис Ельцин в 1992 году. Однако уже в 1998-м госинспекция по обеспечению монополии на алкоголь была упразднена, так как подросли и вошли в силу к этому времени частные производители, и президентский указ был фактически заблокирован.
Что же касается новейшего времени, то сейчас государство видит в алкогольной продукции большой экспортный потенциал. Так, с 1 января 2020 вступили в силу поправки в статью 78 Бюджетного кодекса России, в рамках которых у производителей подакцизной алкогольной продукции появилась возможность субсидирования процентных ставок по кредитам, полученным для развития производства экспортного алкоголя. Для развития экспорта необходимо распространить на алкоголь инструменты господдержки, действующие в других отраслях АПК, среди которых льготное кредитование в рамках постановления правительства № 1528, транспортные субсидии в рамках постановления № 1104, маркетинговая поддержка и содействие в защите интеллектуальной собственности.
ОГНЕННАЯ ВОДА НА ЭКСПОРТ
Как известно, водка является одним из самых продаваемых алкогольных напитков в мире, уступая только виски. И именно России пророчат звание главного мирового экспортера водки в ближайшие годы.
Среди экспортеров водки Россия занимала третье место с долей 7,4%, значительно уступая Швеции (21%) и Франции (19%). Однако в ближайшие годы все может измениться.
По данным ФГБУ «Агроэкспорт», в 2019 году российский экспорт водки увеличился на 8% до $162 млн к уровню 2018 года. В физическом выражении объем поставок достиг почти 2,4 млн декалитров (дал) в пересчете на 100% спирт. По сравнению с 2015 годом продажи за рубеж выросли примерно на 30% в натуральном объеме и на 36% — в денежном.
В январе-июне 2020 года экспорт в натуральном выражении увеличился на 2,9% к аналогичному прошлогоднему показателю до 876 тыс. дал в пересчете на 100% спирт, однако в стоимостном выражении сократился на 3% до $61 млн. На реализацию алкогольной продукции повлияла пандемия коронавируса. Однако, по мнению экспертов, экспортные объемы обязательно восстановятся.
В прошлом году покупателями российской водки являлись 76 стран. В ТОП-3 импортеров в последние годы входят Латвия, Германия и Великобритания. Первая в 2019 году ввезла российского алкогольного напитка на сумму $26 млн, что на 6,1% меньше объема 2018 года, ставшего максимальным за 10 лет. В то же время Великобритания увеличила закупки на 15% до $25 млн, а Германия — на 0,6% до $23 млн.
Согласно прогнозу СПАП, экспорт водки из России можно увеличить до $500 млн, то есть в 3 раза по сравнению с показателем 2019 года. В перспективе российские производители алкоголя могут занимать лидирующие позиции на международных рынках, продвигая «русскую водку». Такой продукт обладает уникальной историей и отвечает глобальному тренду аутентичности, а это может служить сильной платформой для развития экспортного потенциала.
И здесь особую роль начинают играть именно региональные бренды, которые еще больше расширяют понятие аутентичности. А как мы знаем, покупательская лояльность основана именно на положительном отношении к региону происхождения продукта. Что может быть еще более аутентичным и привлекательным для покупателя, чем водка, произведенная в Сибири?
FROM SIBERIA WITH LOVE
Перешедший к «Сибирскому ликероводочному заводу» бренд «Сибирская Тройка», по ожиданиям бенефициаров, заслуженно претендует на выдающийся результат в сегменте мейнстрим и эконом и звание визитной карточки завода.
«Мы верим в этот бренд. Мы потратили на его запуск два года», — рассказал директор АО «Сибирский ЛВЗ», Василий Зырянов. В запуск нового продукта компания инвестировала 10 миллионов рублей. Стоит отметить, что бренд, который мог бы смело стать визитной карточкой СЛВЗ, искали долго. Однако помог в этом сам основатель «Сибирской тройки», Юрий Верясов, который продал бренд заводу за небольшие деньги.
Сейчас «Сибирский ЛВЗ»– это высокотехнологичное производство с современным оборудованием германского происхождения KRONES, представленного на заводе двумя линиями, одна из которых вырабатывает 24 тыс. бутылок в час, а производительность другой — 12 тыс. бутылок в час. Линия уникальна, таких в России всего две. Одна находится в Новосибирске, другая — на подмосковном заводе «Топаз». Со слов Василия Зырянова, с такой скоростью никто в мире водку не выпускает. «Производственная мощность завода — около 7 млн дал водки в год, что позволяет при необходимости увеличить производительность в 2 раза. Это самая высокоскоростная производительная линия за Уралом: выпуск составляет от 190 до 230 тыс. бутылок за смену», — поделился руководитель предприятия.
Система производства на «Сибирском ЛВЗ» соответствует высоким требованиям, в том числе международным стандартам ISO 9001 и FSSC22000, что ежегодно подтверждается результатами внешних аудитов. Генеральный директор СЛВЗ на презентации рассказывал: «Мы уделяем большое внимание охране труда, проходим ежегодный международный аудит по стандарту ISO 45001. Это серьезное испытание для наших служб охраны труда. Результат — за последние пять лет у нас не было ни одного несчастного случая. Следующий аспект — выпуск готовой продукции. Здесь прозвучала цифра — 42 млрд руб. налогов. Но это было к сентябрю 2018 года. К сегодняшнему дню мы уже заплатили 51 млрд налогов в бюджеты всех органов. К качеству продукции мы относимся также ответственно, как и к охране труда, проводя ежегодные международные аудиты».
Отметим, что СЛВЗ входит в ГК «Руст» — одну из крупнейших частных компаний потребительского сектора в России, глобального оператора алкогольного рынка. Ключевые бренды компании представлены более чем в 80-ти странах мира: «Русский стандарт», «Талка», «Зубровка», «Зеленая марка». Экспортные продажи растут более чем на 20% в год. ГК «Руст» является 5-м крупнейшим производителем алкогольной продукции в мире и вторым крупнейшим мировым производителем водки.
Экспорт водки из России можно увеличить до $500 млн, то есть в 3 раза по сравнению с показателем 2019 года. В перспективе российские производители алкоголя могут занимать лидирующие позиции на международных рынках, продвигая «русскую водку». Такой продукт обладает уникальной историей и отвечает глобальному тренду аутентичности, а это может служить прочной платформой для развития экспортного потенциала.
Автор статьи Ольга СЕКЕРСКАЯ
