Татьяна АРТАМОНОВА, руководитель проекта «Агроферма – 2021»
«Агроферма» — основное российское мероприятие для профессионалов в животноводстве и племенном деле. Выставка проводится тринадцать лет и за это время выросла в крупную деловую площадку.
В преддверии «Агрофермы — 2021» руководитель проекта Татьяна Артамонова рассказала о формате мероприятия и главных темах, которые будут освещены на его площадках.
— В каком формате состоится выставка в 2021 году? Чего ожидать участникам и гостям?
— В 2021 году выставка «Агроферма» пройдет в привычном формате — экспоненты и посетители получат комфортные условия для эффективной прямой коммуникации друг с другом. Установление личных контактов — один из самых действенных маркетинговых инструментов, которые дают офлайн-выставки. Этим инструментом активно пользуются наши участники, причем как ведущие компании, так и начинающие или малые предприятия.
В 2021 году для проведения выставки будут задействованы несколько павильонов ВДНХ и открытые площадки, что позво- лит, с одной стороны, обеспечить максимальную безопасность всем участникам, с другой — создать наиболее оптимальные условия для демонстрации продуктов и услуг. Для удобства посещения выставки будут обеспечены удобная логистика и навигация, несколько видов экологического транспорта курсируют на выставке уже с этого года. И, как всегда, на «Агроферме» будет насыщенная деловая программа с самым востребованным контентом и интересными спикерами.
Объединяющей темой выставки следующего года станет «Доходность с/х производств». В условиях кризиса вопросы эффективности ведения бизнеса выходят на первое место. Это касается и современного оборудования, технологий, компонентов, и мер государственной поддержки, и кооперативных форм хозяйствования, и развития инфраструктуры. Как соблюсти баланс в условиях турбулентности и не упустить новых веяний, участники и посетители смогут узнать на нашей выставке.
— В такой кризисной для экономики ситуации чем интересна выставка отрасли?
— Бесспорно, 2020 год стал, пожалуй, самым богатым на отрицательные сюрпризы, пандемия усугубила ситуацию в экономике, что привело к снижению деловой активности. Вынужденный перерыв в проведении выставок сначала вызвал всплеск интереса к онлайн-форматам, который, впрочем, достаточно быстро сменился усталостью и разочарованием ввиду отсутствия должной эффективности.
Начало разрешенного властями выставочного сезона, однако, принесло новые неприятные открытия — осеннее нарастание заболеваемости, что обусловило отток посетительской аудитории: рисковать здоровьем ради бизнеса люди не готовы. Анализируя происходящее, мы взвешивали все аргументы «за» и «против», отталкивались от интересов наших участников, определяя площадки для выставки, сроки проведения и программу.
Мы заинтересованы в развитии и становлении российского производителя, российского АПК в целом. Сильное и независимое сельское хозяйство в нашей стране — это залог будущего наших детей, мы думаем и об этом тоже. Опираясь на эти задачи, мы выстраиваем долгосрочную стратегию развития выставки, чтобы в полной мере отвечать на запросы наших участников.
— Распространенный сейчас онлайн-формат не перехватил львиную долю ваших целей?
— В этом году мы все стали участниками своеобразного эксперимента, когда волевым решением были вынуждены уйти полностью в онлайн. Результаты массового и тотального перевода практически целых отраслей и стран в такой режим еще будут анализировать, благо технологии big data позволяют решать такие задачи. Но уже есть несколько выводов: без живых коммуникаций сложно рассчитывать на привычные результаты, что в продажах, что в продвижении; онлайн-формат не дает быстрой отдачи, а значит, пока менее эффективен. Но вместе с тем есть и положи- тельные моменты, учитывая их, мы будем точечно использовать онлайн-формат при проведении следующей выставки.
— В век технологий и инноваций некоторые считают выставки устаревшим форматом. Как вы прокомментируете такую позицию?
— Я не буду глубоко вдаваться в анализ и вступать в заочную полемику, просто констатирую факт, что на данный момент в сельскохозяйственной отрасли выставки — эффективный маркетинговый инструмент поиска новых клиентов, получения контактов, продвижения своей продукции или технологии, мониторинга новейших трендов, формирования имиджа компании. Что будет через несколько лет, возможно, обсудим на форсайтсессии на выставке, мы любим заглядывать за горизонт.
— Как мы понимаем, выставка — это маркетинговый инструмент. Можем ли мы говорить, что участие в выставке помогает росту прибыли? Существует ли какая-то система бонусов и мотивации для участников?
— Выставка — отличный инструмент в умелых руках, поэтому очень важны персоналии людей, работающих на стендах. Зачастую отсутствие таких специалистов во многом нивелирует эффект от выставки, даже самой топовой. Со своей стороны, мы всегда готовы проконсультировать своих участников по любому вопросу. Система скидок в том или ином виде присутствует у всех выставок, мы же в этом году пошли дальше и разработали программу лояльности для своих участников. Причем программа постоянно пополняется новыми опциями, будь то льготные билеты в музеи и другие локации на ВДНХ, специальные предложения для посетителей и участников от резидентов парка и т. Д. Более того, сейчас мы расширяем охват на все возможности ВДНХ, включая общественное питание, развлечения или образование. В планах распространить программу в том числе на Москву. Кроме скидок, бонусов и подарков мы активно работаем над предложением сервисов, которые сделают участие в нашей выставке максимально комфортным и приятным.
— Какие планки ставит себе «Агроферма‑2021»?
— Мы не ставим себе планки, мы ставим цели постоянно брать новые высоты. Есть много идей, касающихся развития выставки через развитие ВДНХ. Славные традиции широкой демонстрации передовых достижений сельского хозяйства, чествования рекордсменов и передовиков производства были заложены именно на ВДНХ, есть много полезного и интересного, что пока незаслуженно забыто. Российское сельское хозяйство должно чувствовать себя на ВДНХ как дома, над этим мы работаем с нашими партнерами — ведущими отраслевыми союзами, аграрными СМИ, экспертами, единомышленниками и друзьями. Мы открыты для интересных предложений развития выставки на пользу всем участникам рынка. Так что, если у вас есть идеи для воплощения на Главной выставке страны, добро пожаловать к нам!
Хочу всем сельхозпроизводителям пожелать здоровья, сил и удачи в делах! Ждем вас на выставке «Агроферма» на ВДНХ!
КОНТАКТЫ ДИРЕКЦИИ:
Татьяна АРТАМОНОВА
+7(495) 974 33 66, доб. 3809
почта – tartamonova@vdnh.ru
Елена АКСЕНОВА
+7(495) 974 33 66, доб. 3169
почта – eaksenova@vdnh.ru
Сайт выставки «Агроферма» http://agrofarm.vdnh.ru